TED日本語 - セバスチャン・ワーニック: TEDTalksにまつわる真っ赤な嘘と統計の話


TED Talks(英語 日本語字幕付き動画)

TED日本語 - セバスチャン・ワーニック: TEDTalksにまつわる真っ赤な嘘と統計の話

TED Talks

Lies, damned lies and statistics (about TEDTalks)


素晴しく皮肉の効いた分析により、セバスチャン・ワーニックがTEDTalkを統計分析というツールにかけ、ユーザ評価に基づいた「最適なTEDTalk」を作るための基準を編み出しています。この講演をどのように評価されますか? 「びっくり」? 「説得力なし」? それとも、ただただ「可笑しい」?


If you go on the TED website, you can currently find there over a full week of TEDTalk videos, over 1.3 million words of transcripts and millions of user ratings. And that's a huge amount of data. And it got me wondering: If you took all this data and put it through statistical analysis, could you reverse engineer a TEDTalk? Could you create the ultimate TEDTalk? (Laughter) (Applause) And also, could you create the worst possible TEDTalk that they would still let you get away with?

To find this out, I looked at three things: I looked at the topic that you should choose, I looked at how you should deliver it and the visuals onstage. Now, with the topic: There's a whole range of topics you can choose, but you should choose wisely, because your topic strongly correlates with how users will react to your talk. Now, to make this more concrete, let's look at the list of top 10 words that statistically stick out in the most favorite TEDTalks and in the least favorite TEDTalks. So if you came here to talk about how French coffee will spread happiness in our brains, that's a go. (Laughter) (Applause) Whereas, if you wanted to talk about your project involving oxygen, girls, aircraft -- actually, I would like to hear that talk, (Laughter) but statistics say it's not so good. Oh, well. If you generalize this, the most favorite TEDTalks are those that feature topics we can connect with, both easily and deeply, such as happiness, our own body, food, emotions. And the more technical topics, such as architecture, materials and, strangely enough, men, those are not good topics to talk about.

How should you deliver your talk? TED is famous for keeping a very sharp eye on the clock, so they're going to hate me for revealing this, because, actually, you should talk as long as they will let you. (Laughter) Because the most favorite TEDTalks are, on average, over 50 percent longer than the least favorite ones. And this holds true for all ranking lists on TED.com except if you want to have a talk that's beautiful, inspiring or funny. Then, you should be brief. (Laughter) But other than that, talk until they drag you off the stage.


Now, while ... (Applause) While you're pushing the clock, there's a few rules to obey. I found these rules out by comparing the statistics of four-word phrases that appear more often in the most favorite TEDTalks as opposed to the least favorite TEDTalks. I'll give you three examples. First of all, I must, as a speaker, provide a service to the audience and talk about what I will give you, instead of saying what I can't have. Secondly, it's imperative that you do not cite The New York Times. (Laughter) And finally, it's okay for the speaker -- that's the good news -- to fake intellectual capacity. If I don't understand something, I can just say, "etc., etc." You'll all stay with me. It's perfectly fine. (Applause)

Now, let's go to the visuals. The most obvious visual thing on stage is the speaker. And analysis shows if you want to be among the most favorite TED speakers, you should let your hair grow a little bit longer than average, make sure you wear your glasses and be slightly more dressed-up than the average TED speaker. Slides are okay, though you might consider going for props. And now the most important thing, that is the mood onstage. Color plays a very important role. Color closely correlates with the ratings that talks get on the website. (Applause) For example, fascinating talks contain a statistically high amount of exactly this blue color, (Laughter) much more than the average TEDTalk. Ingenious TEDTalks, much more this green color, etc., et. (Laughter) (Applause) Now, personally, I think I'm not the first one who has done this analysis, but I'll leave this to your good judgment.

So, now it's time to put it all together and design the ultimate TEDTalk. Now, since this is TEDActive, and I learned from my analysis that I should actually give you something, I will not impose the ultimate or worst TEDTalk on you, but rather give you a tool to create your own. And I call this tool the TEDPad. (Laughter) And the TEDPad is a matrix of 100 specifically selected, highly curated sentences that you can easily piece together to get your own TEDTalk. You only have to make one decision, and that is: Are you going to use the white version for very good TEDTalks, about creativity, human genius? Or are you going to go with a black version, which will allow you to create really bad TEDTalks, mostly about blogs, politics and stuff? So, download it and have fun with it.

Now I hope you enjoy the session. I hope you enjoy designing your own ultimate and worst possible TEDTalks. And I hope some of you will be inspired for next year to create this, which I really want to see.

Thank you very much.

(Applause) Thanks.

もし今TEDのホームページに行くと 延べ1週間を越えるビデオがあり 130万語に上る 文字起こしデータと 何百万という ユーザー評価を見られます 実に莫大な量のデータです それを見てこう思いました 「もしこのデータ全てを 統計分析にかければ TEDTalkを リバースエンジニアリングして 究極のTEDTalkを 作れるかも」 (拍手) 「それにまた 大目に見てもらえる 最低のTEDTalkも」

これを確かめるべく 3つの点に着目しました 選ぶべき題材 講演のやり方 舞台上での見た目です さて 選べる題材は多岐にわたりますが 賢く選択しなくてはいけません 題材はユーザーの反応と 密接な関係があるからです 話をより具体的にするため 統計的にみて 最も好まれるTalkと 最も好まれないTalkに よく見られる10個の言葉を拾い上げてみました TEDでは 「フレンチ」「コーヒー」が 「あなたの」「脳」にもたらす「幸福感」について 話をすれば 成功間違いなしです (拍手) 一方で 「酸素」「女の子」 「飛行機」が関わる プロジェクトの話をするつもりなら 個人的には聞いてみたいですが 統計的にはうまくいきません そして これをもっと一般化すると 最も好まれるTEDTalkは 私たちが容易に自分と深く 関係づけられるもの 「幸福」「体のこと」「食べ物」 「感情」などの話題です もっと専門性の高い話題 「建築」「素材」 それと面白いことに「男」なんかは TEDではウケません

次にどのように講演を行うかですが TEDが時間にうるさいことは よく知られています だからこのことをお教えすると 嫌な顔をされると思いますが 可能な限り長く話してください 最も好まれているTalkは 好まれてないTalkより 平均で50%以上長いのです これは個々のランキングリストにも 当てはまりますが 例外もあって 「美しい」「刺激的」「可笑しい」 というのを狙うなら簡潔に そうでなければ 引きずり下ろされるまで話し続けましょう


それから… (拍手) 講演する上で守るべきルールがあります 私はこのルールを 好かれているTalkと 好かれていないTalkの それぞれに現れる4語のフレーズの 統計を取ることで見つけました 3つ例を挙げます まずなにより 講演者として 聴衆に対して「自分に提供できる」ことを話し 「自分にはできない」と言うべきではありません 第2に「ニューヨークタイムズ」の 引用は絶対避けてください (笑い) 最後に…これは良い報せですが…講演者が 知ったかぶりをするのは構いません 「分らない」ときにはただ「エトセトラ エトセトラ」と言えばいいのです みんな付いてきてくれますから 全く問題ありません (拍手)

次は 見た目の話です ステージの上で一番目に付くものは 講演者本人です 分析の結果 最も好かれる 講演者の仲間入りをするには 髪の毛を平均より少し長めにのばし 眼鏡を忘れずにかけ 平均的な講演者よりも きちっとした身なりをしてください スライドだけでなく 小道具も使ってみましょう そして とても重要なのは ステージの雰囲気です 色がとても重要な役割を果たします Webサイトでの講演の評価は 色と密接な関連があります (拍手) たとえば「魅力的」な講演は 統計的に 平均的な講演と比べて 紫色を多く含んでいます 「独創的」な講演は緑色が多く… エトセトラ エトセトラ (拍手) このような分析をしたのは 私が初めてではないと思われます しかしこれは皆さんの ご判断にお任せしましょう

それでは これらすべてをまとめて 究極のTEDTalkを作ってみましょう ここはTED Activeですから 分析でわかったことを 何か形にすべきでしょう 究極のTalkや最悪のTalkを 押しつけようとは思いません 皆さんがご自分のを作れる ツールを用意しました TED Padです (笑い) このTED Padを使うと 特別に選んだ100個の 精選された文章を組み合わせ ご自分のTEDTalkを作っていただくことができます 決断すべきことは1つだけ 良いTalkのためのホワイトバージョンを使って 「創造性」や 「人類の英知」についての話をするか それともブラックバージョンにして すごくまずいTEDTalkを作り 「ブログ」や「政治」なんかの 話をするかです ぜひダウンロードしてお試しください

このセッションを楽しんでいただけたなら幸いです ご自分の究極のTEDTalkや 最悪のTEDTalkをお作りください そして皆さんの中の誰かが触発されて 来年のTEDで このような講演を聞かせていただけるのを楽しみにしています



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